手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題，手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

摘要：

今天給各位分享手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！宏觀環(huán)境分析華為手機(jī)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)有哪些？...

今天給各位分享手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)手機(jī)公司遇到的發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！

宏觀環(huán)境分析華為手機(jī)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)有哪些？

1、政治法律環(huán)境

我國(guó)進(jìn)入“十二五”規(guī)劃階段后，加大信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，積極開展3G建設(shè)及業(yè)務(wù)應(yīng)用；通信運(yùn)營(yíng)商的重組和移動(dòng)3G牌照的發(fā)放也進(jìn)一步推動(dòng)了通信設(shè)備的投資需求，中國(guó)政府為了加快發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族工業(yè)，在政策上大力推Td -SCDMA-的3G標(biāo)準(zhǔn)和扶持兼容這一標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)通信設(shè)備商，如華為、中興等。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

世界信息經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，為通信設(shè)備制造業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和巨大的發(fā)展空間，使其成為目前發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。中國(guó)電信業(yè)重組后，3G建網(wǎng)逐步展開，TD、CDMA和 WCDMA的建設(shè)尤其快速壯大，市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，這給通信設(shè)備商，尤其是中國(guó)廠商帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

3、社會(huì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮重要作用，通信業(yè)保持持續(xù)、健康發(fā)展將為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)做出新貢獻(xiàn)這一系列的發(fā)展戰(zhàn)略舉措為我國(guó)的通信業(yè)包括設(shè)備制造商和電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈提供了良好的發(fā)展契機(jī)和大環(huán)境。

4、技術(shù)環(huán)境

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)使信息傳遞更快、更便捷，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制的形成。科學(xué)、技術(shù)、生產(chǎn)之間以及各門科學(xué)和各項(xiàng)技術(shù)之間的關(guān)系更加緊密，科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度空前加快，極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。

擴(kuò)展資料：

華為技術(shù)有限公司是一家總部位于中國(guó)廣東深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的民營(yíng)科技公司。是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商華為主要經(jīng)營(yíng)范圍是交換、傳輸、無(wú)線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)、和解決方案。

在2011年公布的2011年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)榜單中名列第一同時(shí)華為也是世界500強(qiáng)中唯一一家沒(méi)有上市的公司，也是全球第六大手機(jī)廠商。

又一手機(jī)巨頭倒閉，手機(jī)行業(yè)為何呈現(xiàn)冰火兩重天？

在過(guò)去的2017年，你看多了華為Mate 10、小米6、Iphone X(ten)、OPPO、vivo的一系列手機(jī)新寵接連發(fā)布，但你也肯定或多或少聽到過(guò)曾經(jīng)幾家手機(jī)行業(yè)巨頭接連在競(jìng)爭(zhēng)中慘敗的消息。

日前，你也肯定看過(guò)新聞，那個(gè)曾經(jīng)家喻戶曉，風(fēng)光無(wú)限，市值高達(dá)2200億人民幣的HTC，最后竟然只賣了72億。

想想那還是6年多前，那時(shí)候自己買一部HTC就可以和蘋果機(jī)主叫板的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。當(dāng)時(shí)HTC被稱為“安卓機(jī)王”，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)三星比肩蘋果，在2011年的時(shí)候，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額還高達(dá)9%左右！短短幾年間，隨著華為、OPPO、VIVO、小米手機(jī)等新興品牌在國(guó)內(nèi)甚至全球的流行， HTC落后的營(yíng)銷與開發(fā)理念就已經(jīng)與這個(gè)新時(shí)代格格不入了 。HTC公司連續(xù)9個(gè)季度虧損，市值僅剩19億美元；股價(jià)也每股下跌了30倍有余，階段跌幅超過(guò)95%。

那還有誰(shuí)知道當(dāng)年國(guó)產(chǎn)的酷派呢？在2015年，身邊的朋友還在網(wǎng)上預(yù)約搶著酷派大神 F2,沒(méi)成想，這才眨眼功夫，酷派也倒下了。這個(gè)昔日的手機(jī)巨頭之一，國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)霸主，如今忽然之間進(jìn)入了死亡，讓他最后的瘋狂，停留在了2017年。 酷派，消失了！ 酷派走下了 歷史 舞臺(tái)，是新聞，但也稱得上是舊聞了。近年來(lái)，酷派一直在虧損，這三年來(lái)，酷派虧損值達(dá)100億，早已跌落神壇。時(shí)間倒退5年，那時(shí)的國(guó)產(chǎn)機(jī)可不是小米、OV、華為爭(zhēng)霸，而是“中華酷聯(lián)”占據(jù)大半江山，其中的酷派更是如日中天。

相對(duì)于其他手機(jī)公司，酷派幾乎完全依賴運(yùn)營(yíng)商，這樣的定制機(jī)占了所有手機(jī)的80%以上。

然而，在這個(gè)十倍速變化的時(shí)代，沒(méi)有一切能夠天長(zhǎng)地久。 依賴于運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)定制機(jī)思維的造機(jī)模式，早已經(jīng)不合用戶的口味，這個(gè)時(shí)代早已經(jīng)不是運(yùn)營(yíng)商的天下了。更何況定制機(jī)一大堆的無(wú)用軟件，你想卸都卸載不了 。而以O(shè)PPO、VIVO、小米手機(jī)為代表的將裸機(jī)銷售作為主要銷售方式，是這個(gè)時(shí)代的主流，這對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)是致命的。到了2016年，酷派不僅跌出了國(guó)內(nèi)前十，連具體銷量也沒(méi)有對(duì)外公布，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不到1500萬(wàn)部。而且2016年的財(cái)報(bào)公布，虧損達(dá)42億港元之多。沒(méi)有顛覆自己、產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的動(dòng)力。當(dāng)手機(jī)定制時(shí)代結(jié)束的時(shí)候，酷派再想自我顛覆時(shí)，已經(jīng)來(lái)不及了。

無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間傳來(lái)消息：陷入1.28億負(fù)債深淵、并已 進(jìn)入破產(chǎn)程序的Vertu手機(jī)，已開始對(duì)英國(guó)工廠內(nèi)的剩余手機(jī)、設(shè)備甚至辦公室裝飾品進(jìn)行拍賣，場(chǎng)面悲慘 。原價(jià)好幾十萬(wàn)人民幣的手機(jī)，現(xiàn)在一律去掉好幾個(gè)零甩賣！這家公司真的是到了窮途末路，窮得連儲(chǔ)存卡都賣了！這個(gè)曾經(jīng)享譽(yù)全球的奢侈品，它的離開，也宣告了一個(gè)舊手機(jī)時(shí)代的結(jié)束。

這是一個(gè)你不改變自己，就會(huì)有別人來(lái)改變你的時(shí)代；你不主動(dòng)創(chuàng)新自己，別人就會(huì)取代你。當(dāng)年如果馬化騰沒(méi)有下決心去開發(fā)微信和拓展互聯(lián)網(wǎng)通信領(lǐng)域，來(lái)顛覆自己寶貝的QQ，估計(jì)現(xiàn)在的騰訊，或許早已經(jīng)成為一個(gè)傳說(shuō)了。

又一手機(jī)巨頭倒閉，手機(jī)行業(yè)為何呈現(xiàn)出冰火兩重天？這確實(shí)是一個(gè)非常有趣的問(wèn)題，下面我來(lái)談?wù)勎业膸c(diǎn)看法！

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，去年是至關(guān)重要的一年，也是及其不平凡的一年，首先是樂(lè)視手機(jī)的倒閉，使得小米減少一個(gè)強(qiáng)有力的力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且傳統(tǒng)的HTC手機(jī)也慢慢的退出了市場(chǎng)，剩下的只有蘋果三星等高端手機(jī)廠商，和國(guó)內(nèi)新興崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，比如說(shuō)小米，華為，OPPO等。

現(xiàn)在就那國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)廠商開始，就只剩OPPO手機(jī)和vivo手機(jī)華為小米比較有名一些。剩下的小廠商大多數(shù)已經(jīng)混不下去了，我個(gè)人認(rèn)為最主要的原因就是其相應(yīng)該的對(duì)策不行，就拿退出市場(chǎng)的HTC來(lái)說(shuō)，也是安卓手機(jī)里面的元老，但是還是退出市場(chǎng)了，其根本原因就是，不注重國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，沒(méi)有重視國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，把國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者當(dāng)傻子一樣，而對(duì)外國(guó)用戶卻非常的用心。

這就讓大家感受到手機(jī)廠商的不唯一性。還有像酷派這樣的國(guó)內(nèi)老廠商也是逐漸淘汰，還不是因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有好的產(chǎn)品。所以，像小米能發(fā)展的更高有著其他手機(jī)廠商沒(méi)有的高性價(jià)比模式，華為手機(jī)的質(zhì)量和品質(zhì)，都是其能存活的根本原因。

手機(jī)市場(chǎng)目前，真的是澇的澇死，旱的旱死！金立和HTC估計(jì)快退出手機(jī)市場(chǎng)了！

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2018年上半年智能手機(jī)銷量排行榜來(lái)看，OPPO和vivo可謂最大贏家，分別排名第一和第二，從前六名來(lái)看，各個(gè)品牌銷量都很高，而從第七名的魅族開始，出現(xiàn)斷崖式下跌，第六名小米銷量2670萬(wàn)，第七名的魅族僅僅698萬(wàn)，只占小米的一個(gè)零頭！

原來(lái)那個(gè)中國(guó)老品牌的金立在智能手機(jī)發(fā)現(xiàn)過(guò)程中嚴(yán)重掉隊(duì)，前幾年金立為了爭(zhēng)奪份額，還推出了子品牌iuni，性價(jià)比非常高，不過(guò)最終被戰(zhàn)略放棄！近幾年金立也發(fā)布了幾款產(chǎn)品，但是不要說(shuō)銷量，在各大新聞客戶端的數(shù)碼、 科技 領(lǐng)域幾乎看不到關(guān)于金立手機(jī)的消息！金立的沒(méi)落也讓我們看到了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度！與金立處于同樣困境的還有國(guó)際大品牌HTC，想當(dāng)年，HTC是多么的輝煌，與三星齊名，但是如今的狀況令人唏噓不已！

HTC U12+

這兩年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，一方面是國(guó)際知名手機(jī)廠商紛紛推出中國(guó)市場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)的手機(jī)巨頭越來(lái)越強(qiáng)大，這兩者形成了鮮明的對(duì)比，用題目中提到的“冰火兩重天”來(lái)形容再合適不過(guò)。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)可以從國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)看。從全球視角來(lái)看，自從iPhone初代重新智能手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展；十多年過(guò)去了，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)達(dá)到天花板，這必然會(huì)淘汰掉大量不知名的廠商，頭部品牌形成壟斷之勢(shì)，此為國(guó)際市場(chǎng)的“冰火兩重天”；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，LG、HTC相繼退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星存在感極低，國(guó)家品牌諸如樂(lè)視、酷派、金立相繼倒閉，錘子奄奄一息，而華米OV繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，此為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“冰火兩重天”。問(wèn)題中應(yīng)該指的是國(guó)內(nèi)，所以我們接下來(lái)著重說(shuō)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象？

曾經(jīng)，國(guó)外的手機(jī)大品牌都把中國(guó)作為非常重要的陣地，各自都投入了非常大的資源力爭(zhēng)在中國(guó)分得更大的蛋糕。像是Sony/LG/三星，包括蘋果，他們?cè)谥袊?guó)發(fā)展遇到的一個(gè)幾乎無(wú)法解決的問(wèn)題就是本地化；畢竟是國(guó)外的企業(yè)，對(duì)于中國(guó)的國(guó)情無(wú)法透徹了解，導(dǎo)致了手機(jī)品質(zhì)很好，但是軟件生態(tài)體驗(yàn)一直不溫不火。這恰恰給了中國(guó)的手機(jī)廠商機(jī)會(huì)，比如小米的第一款產(chǎn)品MIUI就是看到了這一點(diǎn)，于是努力打造了一款適合于中國(guó)人使用的操作系統(tǒng)，一炮而紅從而順利切入有手機(jī)市場(chǎng)。實(shí)際上，國(guó)際巨頭的本地化問(wèn)題沒(méi)有解決的很好就埋下了自己退出中國(guó)的種子。

中國(guó)的電子商務(wù)才從全球范圍來(lái)看都是領(lǐng)先的，小米的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式無(wú)疑是手機(jī)銷售渠道的革新。中國(guó)的本地企業(yè)由于有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)紛紛享受到了互聯(lián)網(wǎng)模式的紅利，發(fā)展一片大好，而國(guó)外缺乏電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，一步趕不上，步步趕不上。所以，2012年之后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌竟然達(dá)到了200個(gè)之多。

互聯(lián)網(wǎng)銷售模式紅利逐漸消失之后，線下的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了，這時(shí)OPPO、vivo以及華為在線下十多年的努力終于到了豐收的時(shí)候；14年左右，華為、OPPO、vivo集體爆發(fā)，根本原因就是線下門店鋪設(shè)廣泛，以至于后來(lái)小米也不得開設(shè)小米之家彌補(bǔ)自己的不足。這時(shí)就有一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌消失，第一波洗牌就是因?yàn)榍赖募谢霈F(xiàn)了。

隨著智能手機(jī)在中國(guó)普及，手機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)品，這時(shí)品牌就顯得非常重要。手機(jī)的壟斷必然出現(xiàn)的原因之一就是辨識(shí)度一定要高，否則就給消費(fèi)者太大的選擇壓力。現(xiàn)在的情況是4線、5線城市的用戶群體都在使用華為、OPPO、vivo、小米以及蘋果，根本沒(méi)有其他手機(jī)品牌的機(jī)會(huì)。

其次，手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。這時(shí)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是研發(fā)實(shí)力，這些年來(lái)華為動(dòng)作頻繁，不僅自己研發(fā)了處理器，還對(duì)于安卓系統(tǒng)的底層做了優(yōu)化，每年的研發(fā)投入大幅增加；不僅如此，這幾次手機(jī)的技術(shù)革新有很多都是國(guó)內(nèi)企業(yè)率先做出來(lái)的，比如小米的全面屏、OPPO、vivo的攝像頭升降技術(shù)...這些企業(yè)都因?yàn)橛凶约旱暮诵难邪l(fā)實(shí)力，紛紛在國(guó)內(nèi)搶奪國(guó)外巨頭以及小廠商的份額。壟斷局面出現(xiàn)了，“冰火兩重天”就這樣產(chǎn)生了。

天下英雄誰(shuí)敵手？曹劉，生子當(dāng)如孫仲謀?！相l(xiāng)子·登京口北固亭有懷 辛棄疾

天下大勢(shì)合久必分，分久必合。雖說(shuō)手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)冰火兩重天的情形，但就局勢(shì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，十分正常，對(duì)我們這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也十分有益。為什么？且聽我慢慢道來(lái)。

之前中國(guó)的手機(jī)品牌有HTC、中興、華為、酷派、聯(lián)想、魅族、小米、金立、努比亞、vivo、oppo、TCL、波導(dǎo)、康佳、東信、迪比特、海爾、海信、熊貓、易美、科健、長(zhǎng)虹、CECT、天時(shí)達(dá)、萬(wàn)利達(dá)、多浦達(dá)、明基、英華OK、托普、中天........太多了，還有很多我不知道的，歡迎大家來(lái)補(bǔ)充

外國(guó)的手機(jī)品牌有蘋果、三星、LG、索尼、摩托羅拉、黑莓......

現(xiàn)在我們看看2018年上半年的銷量排名

估計(jì)很多人都沒(méi)怎么聽過(guò)金立了，因?yàn)楝F(xiàn)在金立手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)面臨資金危險(xiǎn)，正在度過(guò)難關(guān)。金立的資金問(wèn)題是由于2016年和2017年?duì)I銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限，其中營(yíng)銷費(fèi)用就60億元。錢是花了出去，可效果卻并不太好！

金立花了60億，很多人還不知道。vivo、oppo到處可見，每年?duì)I銷成本要花多少簡(jiǎn)直不敢想象營(yíng)銷這么給力，銷量自然不會(huì)差。那這樣的狀況對(duì)我們消費(fèi)者是好是壞呢？

絕對(duì)的好?。。?/p>

首先，小場(chǎng)商的倒閉，可以讓資源更加集中，手機(jī)研發(fā)投入就會(huì)更多， 科技 就會(huì)更好，我們就可以用更少的錢玩更好的手機(jī)。

其次，競(jìng)爭(zhēng)加劇，每家廠場(chǎng)都需要在產(chǎn)品上下功夫，你看之前一直抄外觀的OV也開始創(chuàng)新就知道現(xiàn)在的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是有多么激烈，一個(gè)不小心就會(huì)GG了。而錘子、努比亞、360這些小牌子，為了生存也會(huì)發(fā)明出很多新奇的功能，豐富了我們的體驗(yàn)和生活。再不濟(jì)，羅老師的單口相聲聽聽也不錯(cuò)啊。

反映到生活中，我們看到手機(jī)之間的差別越來(lái)越小，就算百元機(jī)，也可以滿足很多需要。旗艦機(jī)只是在性能方面更強(qiáng)，不會(huì)說(shuō)有更新的體驗(yàn)，這些都是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇后的結(jié)果。

說(shuō)到現(xiàn)在場(chǎng)商為啥就省這幾個(gè)，我就可以好好吹一波了，先說(shuō)觀點(diǎn)：各有各的經(jīng)營(yíng)模式，各有各的輝煌。

1、小米

質(zhì)優(yōu)價(jià)廉功能好，用過(guò)你就忘不了

多方聯(lián)合，剖開手機(jī)成本，使動(dòng)輒幾千的智能機(jī)變成幾百元也能買到的玩具。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，小米意義空前，好比手機(jī)市場(chǎng)上的阿里巴巴。阿里巴巴的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意，小米的使命是讓天下人人都能用上智能機(jī)。有人說(shuō)小米手機(jī)質(zhì)量不好，我身邊有好幾個(gè)用小米的最后都成了米粉，如果真不好，這么多粉絲難道都是假的？有人會(huì)說(shuō)，粉絲是假的。你別忘了，小米靠粉絲開啟了小米商城、小米有品，這些購(gòu)物網(wǎng)站的人流量?jī)H次于淘寶和京東哦！

2、華為

死磕技術(shù)，技術(shù)死宅們的鐵歡

華為的技術(shù)，在手機(jī)圈無(wú)人不服。目前，使用自家芯片的國(guó)產(chǎn)場(chǎng)商做得好的只有華為。并且現(xiàn)在華為走出了中國(guó)，走向了世界，隨著時(shí)間積累，相信它還可以創(chuàng)造更多的奇跡。

3、vivo oppo

砸！砸錢！砸更多的錢！

這是我第一時(shí)間想到的原因，產(chǎn)品質(zhì)量肯定不錯(cuò)，但OV的成功最主要的就是他的宣傳。試看現(xiàn)在的電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)廣告，肯定可以O(shè)V的身影。就算這樣你都不看，OK，還有地鐵站、廣場(chǎng)活動(dòng)等著你。反正你無(wú)法忽視它，這兩家的宣傳就是牛。

4、魅族

外觀創(chuàng)新、系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

重要的是人家CEO已經(jīng)下場(chǎng)宣傳了，還有什么理由拒絕這個(gè)品牌呢？

5、錘子

小步快跑，不斷創(chuàng)新

onestep、 大爆炸、無(wú)限屏.......很多有趣的應(yīng)用都是它研發(fā)的，比很多大廠做的還要好。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它也十分優(yōu)秀。

6、一加

精品戰(zhàn)略，口碑宣傳，穩(wěn)步向前

7、努比亞、360各有特色

國(guó)產(chǎn)手機(jī)就說(shuō)到這里.....

國(guó)外手機(jī)現(xiàn)在主要有兩個(gè)：蘋果、三星

蘋果一家獨(dú)占90%智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)，軟硬一體、技術(shù)都是毋庸置疑的一流。差在這幾年外觀不行，國(guó)產(chǎn)手機(jī)比它好看的筆筆皆是，在這里就不多說(shuō)了。

三星以其品牌、技術(shù)、屏幕也是獨(dú)具一格，目前還是沒(méi)有國(guó)內(nèi)場(chǎng)商可以挑戰(zhàn)它的地位，但今年S9革新不足，進(jìn)步不明顯。在中國(guó)這個(gè)全球手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)上，它已經(jīng)被淘汰出局，相信隨著中國(guó)手機(jī)場(chǎng)商向外走戰(zhàn)略的成功，三星在全球市場(chǎng)很危險(xiǎn)。

自從進(jìn)入到 2017 年以來(lái)，特別是幾年，很多小型的手機(jī)廠商是不斷的被爆出資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。包括曾經(jīng)信誓旦旦的錘子、360、甚至是魅族手機(jī)，今年也是問(wèn)題不斷。

自從去年樂(lè)視手機(jī)倒閉之后，進(jìn)入到 2018 年，手機(jī)行業(yè)，冰火兩重天，小米成功在港股上市，華為目前問(wèn)題不大，OPPO VIVO 繼續(xù)搶占線下門店。

1、去年樂(lè)視沒(méi)了，今年羅永浩的錘子多次被爆裁員，甚至被爆出成都總部倒閉的傳聞，而 360 也是一度被爆與錘子合并。之前，一向以穩(wěn)重而存在的魅族手機(jī)，也是幾經(jīng)拆拆合合，從產(chǎn)品經(jīng)理的問(wèn)題到老總黃章，都是問(wèn)題不斷。

因此，說(shuō)手機(jī)行業(yè)冰火兩重天，我覺(jué)得一點(diǎn)不為過(guò)。

2、首先說(shuō)說(shuō)為什么手機(jī)行業(yè)驚現(xiàn)冰火兩重天的原因吧。第一，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸飽和，小廠商分分鐘被消滅。外有蘋果，內(nèi)有小米華為 OV，小手機(jī)廠商的市場(chǎng)本來(lái)就很小，而在大廠的圍攻之下，哪里還有生存的余地？

第二，手機(jī)的性價(jià)比在不斷降低，但是實(shí)際的制作成本并沒(méi)有太大的下降。如今智能手機(jī)的普及程度，絕大多數(shù)人無(wú)法想象，十八線小農(nóng)村的大爺大媽用的都是小米華為 OV 的智能手機(jī)了，這個(gè)普及程度，細(xì)思極恐。

最后，銷售渠道已經(jīng)組件趨于集中。線上的毫無(wú)疑問(wèn)蘋果小米華為 OV 的官方商城和官方旗艦店到處都是，線下小米的小米之家，OPPO VIVO 的線下店更加無(wú)法想象了，遍地都是 OV。

試問(wèn)這種情況下，小手機(jī)廠商，即使做出了性價(jià)比很高的手機(jī)，已沒(méi)有名氣，二是銷售渠道如此受限，生存空間是何其的狹窄啊。

手機(jī)行業(yè)變化太快，而且由于行業(yè)軟硬件一體的屬性導(dǎo)致馬太效應(yīng)凸顯，強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱。

現(xiàn)有諾基亞宣布手機(jī)出售給微軟，品牌死掉，聯(lián)想zku，iuni，天語(yǔ)，夏新，波導(dǎo)，酷派，大可樂(lè)，樂(lè)視都先后死掉，就連售價(jià)幾萬(wàn)元的奢侈品手機(jī)ventru手機(jī)也變賣，htc收縮，金立手機(jī)資金鏈斷裂，魅族發(fā)展面臨困境。那為什么會(huì)有迥然的差別呢？

一、很多手機(jī)錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)浪潮

2007年蘋果發(fā)布首代iPhone 特別是2010年發(fā)布iPhone4讓手機(jī)行業(yè)全面進(jìn)入了智能手機(jī)行業(yè)。但是很多企業(yè)卻依然停留在功能機(jī)思維，只能導(dǎo)致死亡，比如如日中天的諾基亞就因?yàn)殄e(cuò)過(guò)智能手機(jī)浪潮而死亡，巨頭一下就死掉了。但htc卻抓住了智能機(jī)浪潮興盛了一段時(shí)間。

二、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)變革帶來(lái)了新機(jī)會(huì)

2011年成立的小米創(chuàng)新性的使用了高配低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，同時(shí)憑借饑餓營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)炒作等手段擴(kuò)大出貨量，進(jìn)而倒逼供應(yīng)鏈改革和資源傾斜，所以小米，榮耀等品牌崛起，而那些出貨量低的手機(jī)品牌慢慢被 歷史 淘汰了。

三、研發(fā)、設(shè)計(jì)投入巨大

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，投入巨大，首先軟件上需要不斷優(yōu)化安卓，動(dòng)輒幾百人的ui設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是不小的成本，更大的成本在于研發(fā)投入，手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)很難了，我們但凡能想到的功能都已經(jīng)做了，而設(shè)計(jì)上同樣如此，每次新的創(chuàng)新都需要巨大的資金投入。哪些小品牌勢(shì)必不可能在研發(fā)上投入巨大，也就造成了小品牌更小的馬太效應(yīng)。

手機(jī)行業(yè)變化冰火兩重天，可是如果看一下互聯(lián)網(wǎng)公司才小巫見大巫。最近五年有多少互聯(lián)網(wǎng)公司死亡，大家一起來(lái)討論。

手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天這是手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，行業(yè)集中度會(huì)越來(lái)越高，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者是直接淘汰。至于手機(jī)巨頭倒閉，是手機(jī)行業(yè)內(nèi)外因素所致。那為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

一、手機(jī)行業(yè)已經(jīng)是紅海行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)那是非常慘烈，國(guó)內(nèi)外知名不知名手機(jī)品牌無(wú)數(shù)。 國(guó)際手機(jī)品牌蘋果，三星是巨無(wú)霸存在，一直強(qiáng)勢(shì)，其他小品牌或者新品牌生存空間會(huì)非常小。目前國(guó)內(nèi)生存不錯(cuò)的也只有為數(shù)不多的幾個(gè)品牌，華為，小米，OPPO ，其他逐漸淡出視線，面臨很大生存壓力，如魅族，聯(lián)想。而有些直接被淘汰，錘子手機(jī)現(xiàn)在面臨被收購(gòu)，金立已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)重組，之前風(fēng)聲水起的HTC已經(jīng)賣身，與運(yùn)營(yíng)合作非常牛的酷派已經(jīng)出局。國(guó)外的手機(jī)品牌同樣如此，若基亞推出智能機(jī)不死不活，已經(jīng)被遺忘，摩托摩拉也是賣身，也是變邊緣化。其他索尼，愛立信也是在手機(jī)行業(yè)里沒(méi)什么話語(yǔ)權(quán)。這樣紅海市場(chǎng)，肯定是冰火兩重天。

二、手機(jī)全球銷量已經(jīng)逐漸在飽和，每年出貨量增速在減慢，分蛋糕機(jī)會(huì)幾乎很少，越來(lái)越難。 全球總共六十多億人口，按2018年全球手機(jī)出貨量三星是3.14億，蘋果大約是2.3億，華為大約是2.1億，小米，OPPO大約是1億多，前五品牌都占了8億多，其他品牌可想出貨量是多么的悲慘，百萬(wàn)級(jí)，或者是千萬(wàn)級(jí)，差距好大，不想冰火兩重天難啊。沒(méi)有銷量，沒(méi)有市場(chǎng)占有率如何生存。

三、手機(jī)行業(yè)是技術(shù)密集型，資源整合度高，創(chuàng)新要求高，更新迭代非?？斓男袠I(yè)，本身難度大，靠PPT，靠意淫是做不來(lái)好產(chǎn)品的。 以錘子手機(jī)來(lái)看就知道做手機(jī)有多難了，靠老羅的號(hào)召力，影響力，買情懷，讓錘子開局還備受期待，但隨著后期產(chǎn)品迭代，不管是硬件還是軟件并沒(méi)有太大驚喜，越來(lái)越步履維艱。另外像聯(lián)想這樣做PC已是巨頭大企業(yè)，面對(duì)手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)，由于節(jié)奏沒(méi)跟上，研發(fā)沒(méi)跟上，現(xiàn)在都已經(jīng)是三流隊(duì)伍了，即使現(xiàn)在聯(lián)想也極力推出新產(chǎn)品，但也沒(méi)有多大扭轉(zhuǎn)局面之態(tài)。

四、手機(jī)企業(yè)和其他行業(yè)一樣，外部競(jìng)爭(zhēng)惡劣，內(nèi)部管理不善，綜合不利因素下，終究難逃淘汰的厄運(yùn)。 金立手機(jī)就是這樣，前兩年不管是手機(jī)產(chǎn)品也好，還是市場(chǎng)口碑及銷量，其實(shí)都還算不錯(cuò)，在行業(yè)里還有一席之地，可由于內(nèi)部管理不善，據(jù)說(shuō)老板迷戀賭博，欠下巨額債務(wù)，拖累公司，目前面臨破產(chǎn)結(jié)局。而前好幾年風(fēng)生水起的HTC，同樣也是春風(fēng)起意過(guò)，那時(shí)候還沒(méi)有小米什么事，也華為也不是現(xiàn)在華為，由于自己內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品研發(fā)不對(duì)，對(duì)消費(fèi)者胃口沒(méi)搞對(duì)，逐漸就沒(méi)落了，大勢(shì)已去，想東山再起難，現(xiàn)在已經(jīng)主攻vi。這樣的行業(yè)，冰火兩重天還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。

綜合以上因素，手機(jī)大牌還會(huì)有倒閉的，冰火兩重天還會(huì)繼續(xù)，當(dāng)然了新的品牌也會(huì)出現(xiàn)，并且有可能突圍，比如像一加這樣品牌還表現(xiàn)不錯(cuò)。

曾經(jīng)的手機(jī)巨頭HTC被谷歌收購(gòu)，商務(wù)手機(jī)佼佼者金立也面臨資金困難的問(wèn)題，2017年的手機(jī)市場(chǎng)看似紅火，其實(shí)盛世危歌悄然奏響！

2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，銷量同比下滑，釋放了一個(gè)信號(hào)：智能手機(jī)市場(chǎng)即將進(jìn)入寒冬。

頭部的手機(jī)品牌，除了小米，華為、oppo、vivo均出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。去年12月，這幾家產(chǎn)商基于對(duì)2018年手機(jī)銷量的預(yù)測(cè)，大幅度減少了對(duì)上游供應(yīng)鏈的訂單。也就是說(shuō)，華為等手機(jī)產(chǎn)商已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)低迷，開始減少生產(chǎn)手機(jī)。

出現(xiàn)這樣的情況主要原因是：

1、前兩年的換機(jī)潮結(jié)束，紅利消失；

2、隨著智能手機(jī)的質(zhì)量提高，創(chuàng)新減少，人們的換機(jī)周期也不斷延長(zhǎng)。

大品牌減少一些銷量不至于損失太多，但對(duì)于那些原本銷量就少的品牌無(wú)疑就是很大的打擊了。例如HTC、金立，原本市場(chǎng)份額就少得可憐，市場(chǎng)低迷的背景下，等于把它們最后一碗飯都端走。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前4為：華為、oppo、vivo、小米，這四家產(chǎn)商占據(jù)了超過(guò)75%的市場(chǎng)份額。由于這幾家產(chǎn)商資金充足，有更多的資本投入營(yíng)銷、研發(fā)、銷售渠道當(dāng)中，能夠不斷地打響品牌、打造成熟的產(chǎn)品。

比如說(shuō)華為，它能夠花巨金研發(fā)自主芯片麒麟海思；oppo和vivo則可以花錢請(qǐng)流量明星代言、在地標(biāo)建筑投放廣告；小米則可以開張大量的小米之家，增加鋪貨渠道。這些無(wú)疑都是燒錢，但是絕對(duì)有用的。

有了市場(chǎng)份額和知名度后，這些品牌便可以從其它品牌吸收“逃離用戶”，如此一來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”便出現(xiàn)了，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱。

評(píng)論：你在用什么手機(jī)？

OPPO手機(jī)在發(fā)展過(guò)程中容易遇到哪些問(wèn)題？

OPPO手機(jī)也是成為了我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)比較出名的平臺(tái)，小編也發(fā)現(xiàn)了很多的人都比較喜歡去使用OPPO手機(jī)。但相對(duì)于來(lái)說(shuō)，OPPO手機(jī)的品牌名聲一直都不是特別的好，在剛開始的時(shí)候，很多人都說(shuō)OPPO手機(jī)是OPPO手機(jī)是高價(jià)低配，而如今，OPPO的使用手感也確實(shí)是沒(méi)有其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)好。

一、OPPO手機(jī)的使用體驗(yàn)感。

小編購(gòu)買過(guò)好幾部oppo手機(jī)，首先，第一步就是最先開始上學(xué)購(gòu)買的，價(jià)格比較便宜，而后來(lái)購(gòu)買了oppoReno 2和oppoReno4，但這兩部手機(jī)在使用的感覺(jué)確實(shí)是比較差勁的，在使用的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，大概在七個(gè)月左右，電池就不是很耐用了，耗電非常的快。除此之外，像OPPO手機(jī)雖然說(shuō)充電非常的快，但是在使用的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，體驗(yàn)感并不是特別的好，充電快，耗電也快，這也是讓人覺(jué)得非常無(wú)奈的一個(gè)地方。

二、OPPO手機(jī)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中容易遇到哪些問(wèn)題？

首先，小編覺(jué)得可能就是品控的問(wèn)題了，其次就是一些性能的問(wèn)題，像現(xiàn)在我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)以及有很多比較好的品牌了。而oppo手機(jī)一直都在止步不前，并且價(jià)格跟其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也是是相差不大的，所以說(shuō)這也是讓很多的網(wǎng)友覺(jué)得難以接受的一個(gè)地方。OPPO手機(jī)確實(shí)是用心的在做營(yíng)銷，但手機(jī)整體的使用感相比較來(lái)說(shuō)確實(shí)是比較差勁的，因此，很多的人也都不太感冒OPPO手機(jī)。

三、總結(jié)。

大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO手機(jī)是非常喜歡抄襲的，像他的攝像頭以及他的整體屏幕，好像跟其他的手機(jī)都是相差不大，這也是讓很多的人都覺(jué)得OPPO手機(jī)沒(méi)有辦法去做出一個(gè)屬于自己的造型。

智能手機(jī)面臨史上最嚴(yán)重天花板，審美疲勞致市場(chǎng)疲軟，如何破局？

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年的手機(jī)市場(chǎng)出貨一共13.7億臺(tái)，相比前一年又有比較大幅度的銷量下降。而這已經(jīng)不是智能市場(chǎng)，第1次總銷量下降了，事實(shí)上從2014、2015年智能手機(jī)銷量達(dá)到巔峰之后，就一直在處于下降的趨勢(shì)。導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)疲軟的因素有很多，那么各大手機(jī)廠商又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

蒂姆·蘋果的由來(lái)

蘋果現(xiàn)任CEO的名字叫做蒂姆·庫(kù)克，至于為啥他有了蒂姆·蘋果這樣一個(gè)滑稽的外號(hào)，這還得歸功于美國(guó)這位說(shuō)話不經(jīng)大腦的總統(tǒng)特朗普。原來(lái)有一次特朗普在發(fā)推文吐槽iPhone手機(jī)取消了home按鍵之后，這讓他操作感到非常的流暢與不順利。特朗普在此處直接喊話庫(kù)克，但是他把名字叫錯(cuò)了，叫成了蒂姆·蘋果。

這要是按照中國(guó)古代的一個(gè)說(shuō)法，這就相當(dāng)于是皇帝直接給臣子賜名了，不過(guò)這畢竟是21世紀(jì)，所以這也太扯淡了吧？不過(guò)庫(kù)克還算給面子，并且直接同意了這個(gè)外號(hào)給特朗普解釋手機(jī)的問(wèn)題。而特朗普發(fā)問(wèn)的這個(gè)時(shí)間距離蘋果取消home按鍵已經(jīng)有好幾年了，所以推文上回復(fù)的那些美國(guó)網(wǎng)友都是無(wú)語(yǔ)了，看來(lái)特朗普的這個(gè)反射弧還是真的挺長(zhǎng)。

蒂姆·蘋果又會(huì)怎么做呢？

好了，閑話少說(shuō)，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)疲軟的這個(gè)問(wèn)題，各大手機(jī)公司都應(yīng)該怎么做呢？首先在目前的各大手機(jī)公司當(dāng)中，蘋果公司無(wú)疑是第一。雖然銷量不是低，不過(guò)蘋果確實(shí)有稱霸的這個(gè)資格。首先手機(jī)市場(chǎng)疲軟有這樣的幾個(gè)原因，而蘋果也會(huì)針對(duì)這樣幾個(gè)原因來(lái)進(jìn)行新時(shí)代手機(jī)的戰(zhàn)略政策制定。

第一是審美疲勞，隨著時(shí)代的進(jìn)化，現(xiàn)在手機(jī)變得越來(lái)越輕薄以及注重精致。但萬(wàn)變不離其宗，不論怎么變化，手機(jī)都是長(zhǎng)一個(gè)樣子的，就跟每個(gè)人都是兩個(gè)眼睛，一個(gè)鼻子一個(gè)嘴一樣。所以手機(jī)的變化始終被局限在了一個(gè)既定的框框當(dāng)中，用戶們根本就不會(huì)感到新奇，產(chǎn)生了審美疲勞之后手機(jī)銷量自然就難以上漲了。

除了這個(gè)主要原因之外，也是因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)性能變得越來(lái)越強(qiáng)，幾乎所有手機(jī)都已經(jīng)變得非常厲害，有了更長(zhǎng)的使用周期。也就是說(shuō)人們已經(jīng)不再這么的需要換機(jī)了，如果一部手機(jī)性能比較不錯(cuò)，在多方面都符合了人們的心理預(yù)期，然后使用了幾年也不會(huì)卡頓，那么大家干嘛還要換機(jī)呢？

細(xì)分領(lǐng)域

蘋果的解決辦法很簡(jiǎn)單粗暴就是細(xì)分領(lǐng)域，現(xiàn)如今買手機(jī)的人因?yàn)閾Q機(jī)需求并不足夠高，所以他們就有了越來(lái)越多的選擇空間，畢竟現(xiàn)在做手機(jī)的公司有很多。選擇比較多之后，大家就會(huì)想更多的東西，而蘋果已經(jīng)開始不僅僅推出昂貴的產(chǎn)品。比如說(shuō)蘋果之前推出了有史以來(lái)最昂貴的手機(jī)iPhone XS，起售價(jià)達(dá)到了1400多美元，人民幣版最高配售價(jià)破萬(wàn)。

而除了最高端的土豪版本之外，蘋果又給大家準(zhǔn)備了價(jià)格極其低廉的iPhone 11以及xr。而在2020年，蘋果打算推出iPhone9這款新手機(jī)，這將會(huì)是蘋果有史以來(lái)最便宜的一款手機(jī)，都猜測(cè)這款手機(jī)的人民幣售價(jià)將會(huì)是2999。上限是破萬(wàn)，下限是不到3000，很顯然蘋果已經(jīng)做出了很大的改變。

而其實(shí)蘋果所做出的努力全部都是在更加貼切的細(xì)分領(lǐng)域，他們會(huì)把更多的人群細(xì)分開來(lái)。比如說(shuō)不怎么在乎價(jià)格的那些人，就可以去購(gòu)買最昂貴的蘋果產(chǎn)品，他們可以得到最好的手機(jī)，同時(shí)蘋果也可以賺到足夠多的錢。而對(duì)于那些比較窮的蘋果粉絲來(lái)說(shuō)，他們也不再需要省吃儉用的去買一部太貴的iPhone，不讓自己的粉絲受苦也是蘋果的一個(gè)收買人心的新手段。

從三星到華為，它們又是怎樣做的呢？

目前世界上最強(qiáng)大的手機(jī)公司當(dāng)中，除了美國(guó)的蘋果之外，只有韓國(guó)三星能夠勉強(qiáng)跟崛起的中國(guó)手機(jī)正面抗衡。從三星到華為，再?gòu)娜A為到小米等國(guó)產(chǎn)，那么這些手機(jī)公司又是怎樣在整體市場(chǎng)疲軟的情況下為品牌謀發(fā)展的呢？三星早在note10的時(shí)候就已經(jīng)推出了lite這個(gè)超級(jí)廉價(jià)版本，而在S20的今天又拿出了Ultra這個(gè)極端昂貴的頂配版本。

一方面是開始推出旗艦系列的輕旗艦降價(jià)，一方面是推出超級(jí)旗艦來(lái)賺大錢，這不僅可以照顧到窮人，也可以為品牌賺到錢。而無(wú)獨(dú)有偶，不僅僅是三星，中國(guó)的品牌同樣是這樣做的，用一句比較通俗的中國(guó)話來(lái)說(shuō)，顯然大家都是打算“劫富濟(jì)貧”。

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